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設計動機 /
在時代推進下，萬華老店多面臨人口老化、人潮減少、競爭力降低、後繼無人等等的問題，打鐵尤為 嚴重。炙熱的工作環境、吃力的工作內容，難以吸 引年輕一代了解、甚至加入，可以說是面臨存亡之 秋。此外，處在被對岸各種廉價製品大量瓜分市場的劣勢，傳統打鐵店要如何轉型並永續經營，面臨嚴峻考驗。
因此，這次本組相當榮幸針對萬華僅存的最後一家打鐵舖──三秀打鐵店進行老店重塑的計畫，期望以 嶄新的視覺設計(包括LOGO、名片、吉祥物、包裝等) 、創意的價值傳承以及相關宣傳活動來提升老店的 知名度及社會對文化保存的重視度。
張秀榮老闆
三秀標誌
三秀打鐵店
張秀榮老闆
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設計目的 /
由於時代改變，現代的社會大眾的日常生 活很難再與打鐵舖有所連結，進而也讓大 多數年輕的一輩對於打鐵的認識僅存於小說故事中。
為了打破現況，本組期望以打鐵既有的文化價值，經由重新定義，使其透過「文化創意」的形式傳遞出去，讓三秀不僅是萬華巷弄間的小打鐵舖，還能涉足更廣泛的領域，躋身當代文創熱潮的一員。
品牌故事 /
在火光的映照下，通紅的鐵材從煤炭中被抽出 ，在撞錘機的擊打下，一次次的如煙火般噴濺 耀眼的火花，不時還竄起些許火焰。在老闆有節奏感、來回的轉動中，原本鈍到看不見頭的鑿子慢慢有了鋒利的尖端。「唰」打好的鐵鑿 被插入水中，頓時白煙竄起，最後在礫石中等待冷卻。
適時的拿捏鐵材的狀態，調整工序，是一種說不出口的經驗累積。每件鐵器的狀況不同，也導致每次細節的處理不盡相同，進而使打鐵增添了一份專屬於鐵匠的「人性」。在過程中，鐵匠勢必秉持著某種信念及執著，使成品在不知不覺中承載了其用心及期望。鐵器所蘊含的價值不再僅是最終的成品，而是由鐵匠主導並且經歷的過程，這也使出自鐵匠之手的鐵器較工業製成的多了一份珍貴、不可取代的情感。
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